Chiến lược phân bổ ngân sách Social Media Marketing đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hiệu suất quảng cáo và gia tăng doanh thu cho các thương hiệu F&B.
Dưới đây là cách sử dụng ngân sách hợp lý để đạt hiệu quả cao nhất trên các nền tảng mạng xã hội.
1. Phân bổ ngân sách theo mô hình kinh doanh F&B
Tỷ lệ ngân sách social media marketing được phân bổ khác nhau theo từng mô hình kinh doanh:
| Loại hình | Tỷ lệ ngân sách marketing trên social media |
|---|---|
| Café | 30% |
| QSR (Fast food) | 20% |
| Nhà hàng Casual Dining | 9% |
| Nhà hàng Fine Dining | 43% |
Các thương hiệu fine dining và café thường đầu tư mạnh vào social media để xây dựng thương hiệu, trong khi QSR tập trung nhiều vào quảng cáo chuyển đổi đơn hàng.
2. Chiến lược phân bổ ngân sách hiệu quả
- Facebook & Instagram Ads (50-60%): Hai nền tảng chính giúp tiếp cận khách hàng mục tiêu thông qua quảng cáo hình ảnh và video.
- Influencer Marketing (20-30%): Hợp tác với KOLs/KOCs để xây dựng nội dung quảng bá tự nhiên, gia tăng độ tin cậy thương hiệu.
- Sản xuất nội dung (10-15%): Đầu tư vào hình ảnh, video chất lượng cao để tăng hiệu quả truyền thông.
- Quảng cáo TikTok/YouTube (5-10%): Tận dụng video ngắn để tiếp cận nhóm khách hàng trẻ.
3. Lưu ý quan trọng khi chạy quảng cáo mạng xã hội
- Chạy quảng cáo theo phễu (Funnel Marketing):
- Giai đoạn 1: Brand Awareness (Nhận diện thương hiệu) – Chạy quảng cáo hiển thị, video ngắn.
- Giai đoạn 2: Consideration (Cân nhắc mua hàng) – Quảng cáo retargeting (nhắm lại khách đã từng tương tác).
- Giai đoạn 3: Conversion (Chuyển đổi đơn hàng) – Quảng cáo CTA mạnh mẽ như “Đặt ngay” hoặc “Mua ngay”.
- Tối ưu nội dung theo nền tảng:
- Facebook & Instagram: Hình ảnh & video ngắn (6-15 giây).
- TikTok: Video nhanh, sáng tạo theo xu hướng.
- YouTube: Video dài hơn, cung cấp giá trị thông tin.
Kết luận
Việc phân bổ ngân sách Social Media Marketing đúng cách giúp tối ưu chi phí, tiếp cận khách hàng hiệu quả và gia tăng doanh thu cho thương hiệu F&B.
Doanh nghiệp cần linh hoạt điều chỉnh ngân sách theo từng giai đoạn chiến dịch và nền tảng quảng cáo để đạt hiệu suất cao nhất.